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2004/12/04(土) 銀ブラ様変わり 高級ブランド店勢ぞろい シャネル新ビルきょうオープン
フランスの高級ブランド、シャネルの世界最大級のブティックがきょう四日、東京・銀座にオープンする。今年もルイ・ヴィトン、クリスチャンディオール、バーニーズ・ニューヨークなど高級ブランド店の進出・改装が相次いだ銀座。高級ブランド品の国内市場自体が縮小傾向にあるなか、銀座出店ラッシュはどんな意味を持つのだろうか。
≪一等地≫
 シャネルの新ビルは銀座中央通り三丁目という好立地。向かいはルイ・ヴィトン、隣はカルティエで、世界最大級のブティック(一−三階)を含む十階建てだ。平成十四年にダイエーから総額約百七十一億円で旧ビルを買収し、建て替えた。この一帯で最も高い五十六メートル。
 リシャール・コラス日本法人社長は「トップブランドとして、銀座中央通りの三、四丁目しか考えなかった。(日産の)カルロス・ゴーン社長に冗談で『(四丁目交差点の)日産ギャラリーを譲ってくれ』と言ったら、『おれが生きているうちはだめだ』と断られたよ。ダイエーが売りに出した時、『われわれのものだ』と直感した」と、こだわりを語る。
≪大人向け≫
 「真打ち登場」といった感のシャネル出店だが、今秋の銀座は話題店のオープンラッシュで持ちきりだった。
 まずは九月、ルイ・ヴィトンが国内直営第一号の並木通り店を大幅に増床し、改装オープン。十月にはバーニーズ・ニューヨーク、クリスチャンディオール、十一月に入るとブルックスブラザーズ、エミリオ・プッチが続いた。
 なぜ、銀座を目指すのか。わずか五キロしか離れていない表参道に世界最大級の旗艦店がありながら、銀座にもほぼ同規模の店を出した、ディオール仏本社のシドニー・トレダノ社長兼CEOは「銀座は顧客年齢が高い分、(客単価も高く)期待できる」と鼻息が荒い。
 バーニーズ関係者も「新宿、横浜とは違う、もっと上の年齢層の顧客を獲得できる。銀座は大人がお金を使う場所」と期待を込める。
 ファッションジャーナリストの藤岡篤子さんは「青山近辺に比べ、おしゃれな街という点で銀座はしばらく取り残された感じがあったが、ここ数年、『モダン・ストリート』から『正統・伝統』を見直す揺り戻しが起きている。『三越・帝劇』の時代から日本人が作り上げた街であり、精神文化が息づいている」と優位性を指摘する。
≪相乗効果≫
 とはいえ、国内の海外高級ブランド市場は平成八年以降、縮小傾向にある。ブランド同士、つぶし合いにはならないのだろうか。
 コラス社長は「シャネルとルイ・ヴィトン、エルメスは伸びている。ただ、確かに市場は縮んでおり、苦しんでいるブランドは多いようだ」と話す。
 しかし、藤岡さんは「世界的知名度の高い銀座に『世界のショーウインドー』的意味合いで、出店する意味は大きいのでは」と指摘する。
 シャネルの銀座中央通り進出は、近隣の店にどういう影響を与えるだろうか。
 正面で“迎え撃つ”ルイ・ヴィトンは、「影響というより、むしろ相乗効果が大きいのでは。近くにはカルティエやティファニーなどもあり、消費者にとっても、狭い地域で比べながら買えるメリットは大きいと思います」(広報)と話している。


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