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2011/01/31(月)
スターバックスがロゴ刷新賛否両論
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【ビジネス】スターバックスがロゴ刷新、ファンからは賛否両論
ニューヨーク（ＣＮＮＭｏｎｅｙ） 大手コーヒーチェーンの米スターバックスが５日、新しいロゴを発表した。緑色の円形のロゴから人魚のイラストのみを抜き出し、周りを囲んでいた「STARBUCKS COFFEE（スターバックス・コーヒー）」の文字を取り去ったデザインとなる。
スターバックスは今年で創立４０周年を迎える。ロゴ刷新はこの節目を記念して、同社の歴史が次の章に入ることを示す意味を込めたという。ハワード・シュルツ社長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）はウェブサイトで「過去４０年の間、人魚はずっとここにいた」「今回は小さいながらも有意義な刷新を行って、スターバックスのブランドが今後も伝統を受け継ぎ、さらなる成長を目指す姿勢を明確にした」と述べている。
新しいロゴは３月から登場予定。シュルツ氏はさらに「この春からの展開」に期待して欲しいと述べているが、具体的な内容は明らかにしなかった。
発表を受けて同社のサイトには、数百件のコメントが寄せられている。ざっと見たところでは、「世界的に有名なスターバックスの名をロゴから外すなんて馬鹿げている」「古いロゴの方が好きだった」といった不満の声が多いようだ。
一方で、「ニューミレニアムに向けた美しく魅力的なやり方。人魚の周りの黒い輪は過去の歴史の足かせを示すものだとずっと思っていた」など、新しいロゴを支持する声も少数ながらあった。
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見た目はそんなにイメージが壊れていないから、私はどちらとも言えませんが、店の上やロード脇などの大きなサインは、古いほうが、コーヒーショップと分かりやすくよいような気がしますね。
何も書いていない人魚だけのサインだと、ぱっと見た瞬間、なれるまで分かりにくいのではないかな・・
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