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2005/09/20(火)
マクドナルド提供の体育教育が始まる
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【USA】マクドナルド提供の体育教育が始まる 公立小
米国内の公立小学校で今月の新学期から、ファストフード最大手マクドナルドが提供する体育プログラムがスタートした。「健康的なライフスタイル」をうたう同社のキャンペーンの一環だ。
「Passport to Play（遊びのパスポート）」と名付けられたこのプログラムは、世界各国の遊びを紹介する内容。全米の小学校の３分の１に当たる３万１０００校が一斉に導入した。３年生から５年生まで約７００万人の児童が、「パスポート」と呼ばれる冊子のリストをチェックしながら、グラウンドで各国の遊びを体験し、背景の文化などを学ぶ。
パスポートにはマクドナルドのマークが付いているものの、同社の名前はいっさい登場しない。
米国マクドナルドの最高マーケティング責任者はインタビューで、「良い事をして社会に貢献すれば、結果的にブランドのイメージは向上する」と強調した。
同社では３年前から、メニューに野菜を多く取り入れ、スポーツをテーマにした広告を展開するなど、イメージ向上の努力を強化している。
ブランド戦略の専門家は「ブランドへのイメージが固定化している大人に比べ、子どもの感覚は柔軟。小学生に直接訴えかけるのは賢い方法だ」と評価する。マクドナルドでは今後さらに、プログラムの対象を高学年にも拡大し、栄養の知識に関する教育を充実させていく方針だという。
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此方のnewsでも、マクドナルドで、ちゃんとメニューを決めて食べるとかえってやせたという、newsもありました。
別にひいきするわけでは有りませんが(笑)、一番安くて、安心して食べれます。あちこち食べているとわかりますね。
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